商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證解答
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1 問(wèn)：商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證，是什么類(lèi)型的認(rèn)證？
答：《中華人民共和國(guó)認(rèn)證認(rèn)可條例》第十七條規(guī)定：“國(guó)家根據(jù)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要，推行產(chǎn)品、服務(wù)、管理體系認(rèn)證”。
我國(guó)目前共有上述三大類(lèi)認(rèn)證。
商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證和商品售后服務(wù)認(rèn)證一樣，同屬服務(wù)認(rèn)證大類(lèi)。
商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證英文簡(jiǎn)稱(chēng)EB，商品售后服務(wù)認(rèn)證英文簡(jiǎn)稱(chēng)CAS。
2 商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證是在什么形式下開(kāi)展的？
答：是在貫徹黨的十八大、十八大三中全會(huì)精神，實(shí)施國(guó)家“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略方針，落實(shí)國(guó)務(wù)院2014年26號(hào)文件形勢(shì)下開(kāi)展的。
國(guó)務(wù)院2014年26號(hào)文件《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中要求：“鼓勵(lì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，積極創(chuàng)建知名品牌，增強(qiáng)獨(dú)特文化特質(zhì)，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)制造，推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制?！?/p>
3 商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證是哪個(gè)部門(mén)批準(zhǔn)的？
答：是由中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)的。該機(jī)構(gòu)是國(guó)務(wù)院的職能部門(mén)，
是國(guó)家法律法規(guī)規(guī)定，唯一批準(zhǔn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)、認(rèn)證項(xiàng)目的國(guó)家行政機(jī)關(guān)。
4 商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證的依據(jù)是什么？
答：依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》（GB/T27925-2011），
這是中國(guó)第一部關(guān)于品牌建設(shè)、評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
該部國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)由中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布，于2011年12月30日發(fā)布，2012年2月1日實(shí)施。
5 商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證的對(duì)象是什么？
答：凡是在中華人民共和國(guó)境內(nèi)合法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)都可以申請(qǐng)認(rèn)證，包括制造有形商品的企業(yè)、銷(xiāo)售有形商品的企業(yè)、提供無(wú)形商品（服務(wù)）的企業(yè)。
企業(yè)可按企業(yè)品牌申報(bào)認(rèn)證，也可按企業(yè)下屬的商業(yè)品牌申報(bào)認(rèn)證。
說(shuō)明：
商業(yè)企業(yè)品牌包含商業(yè)品牌、企業(yè)品牌。
（1）企業(yè)品牌：以企業(yè)名稱(chēng)為核心形象的品牌。其下屬產(chǎn)品均以相同名稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)識(shí)別。例如：海爾、江鈴、中聯(lián)重科、夢(mèng)金園、鞍鋼。
（2）商業(yè)品牌：也可稱(chēng)商品品牌。一類(lèi)或多類(lèi)商品的品牌，通常是企業(yè)的子品牌。一個(gè)企業(yè)（品牌）之下可含有多個(gè)商業(yè)品牌，也有的企業(yè)品牌與其商業(yè)品牌相一致。服務(wù)業(yè)的企業(yè)通常只有企業(yè)品牌。例如：菜市口百貨、昆明百貨大樓。
6 問(wèn)：商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證與“中國(guó)名牌”、“馳名商標(biāo)”的區(qū)別？
答：商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證是國(guó)家批準(zhǔn)的第三方認(rèn)證?！爸袊?guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”曾經(jīng)是相關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)的。2010年7月，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布了《關(guān)于中國(guó)名牌產(chǎn)品有效期滿后標(biāo)志使用問(wèn)題的通知》，明確了中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志的使用期限。國(guó)家質(zhì)檢總局規(guī)定，中國(guó)名牌有效期滿后，企業(yè)不得繼續(xù)使用中國(guó)名牌標(biāo)志，對(duì)帶有中國(guó)名牌標(biāo)志的產(chǎn)品包裝等，允許使用至2011年12月31日。
“中國(guó)馳名商標(biāo)”誕生至今，已經(jīng)走過(guò)20多年的歷程。2001年，“馳名商標(biāo)”被寫(xiě)入《商標(biāo)法》，擴(kuò)大了商標(biāo)的保護(hù)范圍，實(shí)現(xiàn)了跨類(lèi)別、跨領(lǐng)域保護(hù)。在中國(guó)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的早期階段，“馳名商標(biāo)”的問(wèn)世對(duì)于產(chǎn)品推廣、商標(biāo)意識(shí)普及曾起到過(guò)一定的積極作用。近年來(lái)“馳名商標(biāo)”被企業(yè)過(guò)度宣傳，成為了一種營(yíng)銷(xiāo)手段，偏離了國(guó)家立法的初衷。2014年5月1日，新《商標(biāo)法》正式執(zhí)行，其中明確規(guī)定：“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者將‘中國(guó)馳名商標(biāo)’字樣用于廣告宣傳、專(zhuān)欄以及其他商業(yè)活動(dòng)。”
2014年9月，商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證獲國(guó)家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)，北京五洲天宇認(rèn)證中心是唯一開(kāi)展此項(xiàng)認(rèn)證的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。
第三方認(rèn)證是國(guó)際通用的形式，國(guó)家推薦，政府采信，多國(guó)互認(rèn)。
7 通過(guò)商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證為什么可以對(duì)外宣傳？
答：依據(jù)《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》、《中華人民共和國(guó)認(rèn)證認(rèn)可條例》。
商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證證書(shū)、標(biāo)志由國(guó)家認(rèn)監(jiān)委備案，企業(yè)可采用商品包裝、廣告、宣傳等多種方式使用。
8 問(wèn)：如何獲得商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證證書(shū)？
答：企業(yè)如想要獲得商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證證書(shū)，需要按照《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證》標(biāo)準(zhǔn)（GB/T27925）建立相應(yīng)的品牌管理制度（必要時(shí)可尋求咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的幫助），并向北京五洲天宇認(rèn)證中心提出認(rèn)證申請(qǐng)，認(rèn)證中心收到企業(yè)提供的資料后，與企業(yè)簽訂認(rèn)證合同，按照公平、公正、合理、規(guī)范的原則，對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)審，合格后，按照最終的評(píng)分結(jié)果頒發(fā)相應(yīng)的星級(jí)證書(shū)。
9 問(wèn)：獲得商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證有什么用途？
答：（1）權(quán)威認(rèn)證，通過(guò)認(rèn)證的商業(yè)企業(yè)，證明在全國(guó)全行業(yè)范圍，企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理具有領(lǐng)先性。
（2）大型企事業(yè)單位招投標(biāo)、政府采購(gòu)等活動(dòng)的重要參考和資質(zhì)要求。
（3）消費(fèi)者認(rèn)可，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)在產(chǎn)品及包裝上可標(biāo)識(shí)“商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證”星級(jí)標(biāo)志，具有說(shuō)服力和證實(shí)性，供消費(fèi)者放心選購(gòu)。
（4）企業(yè)品牌管理達(dá)標(biāo)，通過(guò)認(rèn)證的企業(yè)品牌管理能力達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，能強(qiáng)化品牌管理水平。
（5）完善品牌管理機(jī)制，建立良好口碑，持續(xù)改進(jìn)，增強(qiáng)利潤(rùn)鏈持續(xù)收益。
（6）參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
10 問(wèn)：商業(yè)企業(yè)品牌認(rèn)證有什么特點(diǎn)？
答：（1）品牌認(rèn)證屬于評(píng)分制認(rèn)證，依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行1000分制，按評(píng)價(jià)的分值來(lái)衡量服務(wù)能力的高低，二星級(jí)：700分（含700分）以上；三星級(jí)： 800分（含800分）以上；四星級(jí)：900分（含900分）以上；五星級(jí)：950分（含950分）以上。
（2）每次初審、監(jiān)審和復(fù)審都包含兩個(gè)階段，其中第一個(gè)階段需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，第二階段進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)審核。對(duì)有的企業(yè)還需要增加暗訪環(huán)節(jié)。
11 問(wèn)：商品售后服務(wù)認(rèn)證與商業(yè)企業(yè)品牌認(rèn)證有什么聯(lián)系？
答：企業(yè)可同時(shí)申請(qǐng)商品售后服務(wù)認(rèn)證和品牌認(rèn)證，進(jìn)行結(jié)合評(píng)審，也可單獨(dú)申請(qǐng)其中一項(xiàng)。通過(guò)商品售后服務(wù)認(rèn)證的企業(yè)在品牌認(rèn)證時(shí)直接采信，作為“服務(wù)質(zhì)量”項(xiàng)（120分）的評(píng)價(jià)結(jié)果。
12 問(wèn)：其他認(rèn)證一般要求建立企業(yè)的體系文件，那么品牌認(rèn)證是否要求企業(yè)建立品牌系統(tǒng)文件呢？
答：是的。標(biāo)準(zhǔn)5.1.2.1和5.1.2.2對(duì)企業(yè)建立品牌管理的制度文件提出了明確要求。品牌管理文件應(yīng)包括的內(nèi)容如下：
（1）品牌管理的規(guī)劃。
（2）品牌管理的組織與執(zhí)行描述。
（3）品牌狀態(tài)的監(jiān)視制度。
（4）品牌策略的調(diào)整制度。
（5）企業(yè)品牌的保護(hù)制度等。
正常情況下，企業(yè)品牌管理制度需要形成一套手冊(cè)，即管理文件。在現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審時(shí)，該部分約占100分。
13 問(wèn)：品牌認(rèn)證工作由哪個(gè)部門(mén)牽頭為好？
答：由總裁辦牽頭，品牌部（企劃部）、銷(xiāo)售公司、黨群辦、售后服務(wù)等部門(mén)配合。
企業(yè)品牌的建立、執(zhí)行以及規(guī)劃，并不是品牌管理部一個(gè)部門(mén)的事，而是關(guān)系到企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題。
按國(guó)標(biāo)GB/T27925標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌提出了5個(gè)方面的要求，即能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、文化及影響。其中，品牌能力體現(xiàn)在品牌規(guī)劃、品牌管理和品牌保護(hù)等幾個(gè)方面。品質(zhì)體現(xiàn)在企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等幾個(gè)方面。聲譽(yù)體現(xiàn)在品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，以及社會(huì)責(zé)任和誠(chéng)信等方面。而對(duì)企業(yè)文化的評(píng)價(jià)則從精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流等方面考察。影響力的考察是從行業(yè)和社會(huì)兩個(gè)層面進(jìn)行評(píng)價(jià)。
進(jìn)行品牌認(rèn)證時(shí)，應(yīng)由企業(yè)最高管理者任命一名專(zhuān)職高管（如副總經(jīng)理等）為品牌管理負(fù)責(zé)人，有較高的權(quán)限來(lái)建設(shè)、整合、修訂企業(yè)的品牌管理工作，并由企業(yè)的綜合管理部門(mén)具體實(shí)施，其他部門(mén)協(xié)助完成認(rèn)證工作。
相關(guān)的負(fù)責(zé)人可以和商品售后服務(wù)認(rèn)證的負(fù)責(zé)人重合。
14 問(wèn)：品牌認(rèn)證是否要求培訓(xùn)品牌管理人員？
答：是的。
GB/T27925標(biāo)準(zhǔn)5.1.3.1提出：有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)品牌管理的職能部門(mén)，崗位設(shè)置明確，人員結(jié)構(gòu)合理、數(shù)量充足。根據(jù)企業(yè)大小至少需要1名有資質(zhì)的首席品牌官，并配備2-10名品牌總監(jiān)。
15 問(wèn)：品牌總監(jiān)、首席品牌官如何培訓(xùn)？
答：中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展的“商業(yè)企業(yè)品牌管理人員培訓(xùn)”。首期培訓(xùn)于2014年11月開(kāi)始。培訓(xùn)是對(duì)學(xué)員進(jìn)行系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的崗位培訓(xùn)，從法律和實(shí)踐的角度剖析點(diǎn)評(píng)典型案例，采用專(zhuān)家教學(xué)、專(zhuān)業(yè)理論和實(shí)物操作相結(jié)合的教學(xué)手段，為學(xué)員提供一整套便于理解、易于掌握、操作性強(qiáng)的商業(yè)企業(yè)品牌管理方法與技巧，培訓(xùn)結(jié)束后參加全國(guó)統(tǒng)一試卷考試，由權(quán)威專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)價(jià)審核及成績(jī)認(rèn)定，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)考培合格者頒發(fā)證書(shū)。報(bào)名通知和公告可上中國(guó)商品售后服務(wù)網(wǎng)www.ccass.org.cn查詢(xún)。
16 認(rèn)證的流程是什么？
答：（1）企業(yè)向北京五洲天宇認(rèn)證中心提出申請(qǐng)，提交申請(qǐng)表和相應(yīng)資料。
（2）中心市場(chǎng)信息部審查材料，通過(guò)申請(qǐng)則與企業(yè)簽訂認(rèn)證合同。
（3）評(píng)審部安排第一階段評(píng)審，由企業(yè)配合完成市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)。
（4）派遣評(píng)審員到企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行第二階段評(píng)審和評(píng)分。
（5）經(jīng)評(píng)審委員會(huì)最后審查通過(guò)，頒發(fā)相應(yīng)星級(jí)的認(rèn)證證書(shū)。
17 從申請(qǐng)認(rèn)證到獲證的時(shí)間大概需要多久？
答：視企業(yè)準(zhǔn)備的情況和評(píng)審情況，一般來(lái)說(shuō)1-3個(gè)月。
18 商業(yè)企業(yè)品牌認(rèn)證的費(fèi)用如何計(jì)算？
答：認(rèn)證的收費(fèi)是按有關(guān)規(guī)定，以人/日數(shù)來(lái)執(zhí)行的，人/日數(shù)按照企業(yè)總?cè)藬?shù)計(jì)算，具體的可以參考《CAS/EB認(rèn)證收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及人數(shù)對(duì)照表》（www.bscc.org.cn）。
19 認(rèn)證證書(shū)有效期是多久？監(jiān)督評(píng)審的周期是多久？
答：（1）認(rèn)證證書(shū)有效期從頒發(fā)之日起為3年有效．3年內(nèi)每年至少要進(jìn)行一次現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督評(píng)審。
（2）監(jiān)督評(píng)審大約9-10個(gè)月一周期?？捎?-2月的提前、推后。
20 企業(yè)需要認(rèn)證，評(píng)審前期的工作準(zhǔn)備步驟是什么樣的？
答：（1）培訓(xùn)一定數(shù)量的品牌總監(jiān)、首席品牌官。
（2）對(duì)企業(yè)目前的品牌管理文件、制度文件進(jìn)行梳理，編制成冊(cè)（需要時(shí)可尋求咨詢(xún)單位的咨詢(xún)）。
（3）提交認(rèn)證申請(qǐng)表（可與培訓(xùn)和咨詢(xún)同步進(jìn)行）。
（4）與認(rèn)證中心簽訂合同，初步約定評(píng)審時(shí)間；同時(shí)可進(jìn)一步修訂品牌管理手冊(cè)和制度等。
（5）準(zhǔn)備好現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審安排（人員、交通、辦公場(chǎng)地等），與評(píng)審組獲得充分溝通，確定評(píng)審時(shí)間。
21 北京五洲天宇認(rèn)證中心是什么機(jī)構(gòu)？
答：北京五洲天宇認(rèn)證中心是由中華人民共和國(guó)商務(wù)部推薦（商建函[2007]28號(hào)），中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)按照《中華人民共和國(guó)認(rèn)證認(rèn)可管理?xiàng)l例》審查批準(zhǔn)設(shè)立（批準(zhǔn)號(hào)：CNCA—R—2007—152），在工商注冊(cè)的具有獨(dú)立法人地位的認(rèn)證中心（注冊(cè)號(hào)：110102010420048）。
中心擁有一批高水平的專(zhuān)職隊(duì)伍，是至今為止，國(guó)內(nèi)、國(guó)際專(zhuān)業(yè)從事全國(guó)商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)體系認(rèn)證、商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系認(rèn)證的唯一機(jī)構(gòu)。中心建立了全套嚴(yán)格而科學(xué)的管理制度，制定了切實(shí)可行的操作流程，確保認(rèn)證工作公正、公平、公開(kāi)、權(quán)威、可靠。中心的宗旨和目的是通過(guò)認(rèn)證，樹(shù)立企業(yè)樣板，帶動(dòng)中國(guó)企業(yè)從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，逐步使中國(guó)品牌走向世界；帶動(dòng)全社會(huì)提高整體服務(wù)水平，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，形成以服務(wù)促銷(xiāo)售，以銷(xiāo)售促生產(chǎn)，以質(zhì)量求效益的良好經(jīng)營(yíng)機(jī)制，使消費(fèi)者放心購(gòu)物，安全消費(fèi)。
中心開(kāi)展認(rèn)證范圍：在中華人民共和國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的生產(chǎn)、貿(mào)易和服務(wù)型企業(yè)。
認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》（GB/T2725-2011）、《商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系》（GB/T 27922-2011）
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