宋嵩 繪

近期，一些衛視紛紛上演“相親”大戰，“火”了節目和嘉賓，也惹“火”了公共話題

事件回放

6月1日，上海東方衛視宣布將在每周五推出大型相親節目《百里挑一》，而此前的5月28日，浙江衛視也下了一劑猛藥，連續 13天推出特別版《為愛向前沖》，加上江蘇衛視的《非誠勿擾》、安徽衛視的《緣來是你》、湖南衛視的《我們約會吧》等，各大衛視的“相親”大戰愈演愈烈。

相親節目為什么這么火？里面隱匿著怎樣的危機？

相親變娛樂，背后有推手

觀眾對相親節目的話題關注，超過了節目本身。這尤其體現在江蘇衛視的《非誠勿擾》中。“寧愿在寶馬里哭泣”的女嘉賓馬諾被“相中”選走的那一場，根據央視索福瑞對34個城市的調查數據，當期節目收視率達到了驚人的3.76%。而下“猛藥”之后的《為愛向前沖》，在5月31日也坐上了全國同時段收視第一的交椅，比熱播電視劇《三國》的收視率還高出兩個百分點。

話題引來了觀眾，也引來了爭議。

《非誠勿擾》中，2號女嘉賓朱真芳不屑于跟前來相親的男嘉賓王煜握手，并稱：“我的手只和我男朋友握，別人的話一次20萬。”此言一出便遭到了現場觀眾的非議，她張口閉口的“豪門理論”，也被網友冠以“豪宅女”。

《我們約會吧》中，主持人讓女嘉賓解釋沒看上男嘉賓的原因。女嘉賓說：“聽說他是開火車的，我害怕他出軌！”主持人立即糾正說：“拜托，人家說的是人生像是一列火車！”之后有網友評論：雖然不知道是不是她故意聽錯，但她在電視上展示的這個邏輯實在很雷人。

在“拜金”、“雷人”之外，嘉賓身份的真實性與動機的純粹性也受到質疑。在天涯、貓撲等論壇上也出現爆料，在節目中宣稱剛過23歲，父母都是商人，自己銀行存款有600萬元，擁有3輛跑車和一家連鎖餐館的“富二代”劉云超，被查證是某藝術院校熱衷選秀的學生。同時，混血女模特那迪“已婚門”，閆鳳嬌浴室不雅照等事件，讓話題炒作的伎倆也更為明顯。

“這類節目現在之所以火，和整個大的社會環境其實是一致的，不光是電視節目，還有影視，以及鋪天蓋地的廣告，樹起各種各樣的偶像，都對青少年產生很大的影響。特別是網絡，比如說網絡推手，幾百萬的點擊率，實際上背后有集團在操作。”中國傳媒大學電視文化研究所所長徐舫州說，“現在的相親節目不是為了解決人們的婚戀問題，實際上是娛樂節目、真人秀節目，服務性被淡化了。”　

同質化加速節目“死亡”

婚戀節目的風并不是現在才吹起來的。當年電視節目《玫瑰之約》大熱時，跟風的不在少數，曾經一度超過30檔，后來在同質化競爭下漸漸銷聲匿跡。此后的“選秀風”，在克隆《美國偶像》、《英國達人》的模式下也興盛了幾年，但頹勢仍舊不可挽回。而目前國內流行的幾檔相親節目的模式，基本來自英國相親節目《帶我走吧》(《Take Me Out》)。湖南衛視和江蘇衛視，甚至因為“版權糾紛”而鬧到了廣電總局。