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    • 廣電總局嚴(yán)查廣告違規(guī):禁止影視劇片頭片尾插廣告

      2011年10月12日17:19 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào):T|T
      關(guān)鍵詞: 影視劇 廣電總局 廣告 廣告內(nèi)容 廣告審查 廣告形式 廣告投放 片頭片尾 插播廣告 商業(yè)廣告

      中新網(wǎng)10月12日電 廣電總局11日下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》。《通知》要求,規(guī)范影視劇中間插播廣告行為,禁止在片頭之后、劇情開始之前,以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告。規(guī)范新聞節(jié)目中插播廣告行為,新聞節(jié)目主持人不得為商業(yè)廣告作形象代言。

      《通知》指出,《廣播電視廣告播出管理辦法》(廣電總局令第61號(hào))實(shí)施一年多來(lái),執(zhí)行情況總體良好,社會(huì)各界普遍認(rèn)可。但近來(lái)一些違規(guī)問題出現(xiàn)反彈,主要表現(xiàn)在:一是影視劇片頭、片尾插播廣告;二是超時(shí)插播廣告;三是一些傳輸轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在傳送轉(zhuǎn)播節(jié)目時(shí)插播游動(dòng)字幕廣告;四是一些廣告夸張宣傳;五是一些時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目商業(yè)冠名等。

      《通知》要求,規(guī)范影視劇中間插播廣告行為。電視臺(tái)在影視劇中間插播廣告時(shí),必須嚴(yán)格遵守總局61號(hào)令規(guī)定:非黃金時(shí)間每集(以45分鐘計(jì))中可以插播2次商業(yè)廣告,每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒;黃金時(shí)間(19:00至21:00)每集中可以插播1次商業(yè)廣告,時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘;插播廣告時(shí),應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行提示。同時(shí)要做到:禁止在片頭之后、劇情開始之前,以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告;在非黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于15分鐘、黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于25分鐘后,方可依據(jù)61號(hào)令規(guī)定插播商業(yè)廣告;播出片尾畫面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí),禁止播出任何形式的廣告。

      《通知》要求,規(guī)范新聞節(jié)目中插播廣告行為。新聞節(jié)目中插播廣告時(shí),應(yīng)當(dāng)安排在不同版塊之間的自然間歇段內(nèi),不得在整點(diǎn)新聞的整點(diǎn)之后,以及新聞內(nèi)容結(jié)束之后、工作人員字幕前插播廣告。時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目不得以企業(yè)或者產(chǎn)品名稱等冠名。不得使用新聞報(bào)道及其素材,或以新聞采訪形式作商業(yè)廣告。新聞節(jié)目主持人不得為商業(yè)廣告作形象代言。

      《通知》要求,清理違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告。根據(jù)《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》(廣發(fā)〔2009〕71號(hào))和《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告審查和監(jiān)管工作的通知》(廣發(fā)〔2010〕21號(hào)),廣播電視播出機(jī)構(gòu)必須嚴(yán)格審驗(yàn)電視購(gòu)物短片廣告投放企業(yè)資質(zhì),必須嚴(yán)格審查電視購(gòu)物短片廣告內(nèi)容。對(duì)不符合條件的企業(yè)投放的短片廣告,或者內(nèi)容違反規(guī)定的短片廣告,一律不得播出。對(duì)違規(guī)播出電視購(gòu)物短片廣告的播出機(jī)構(gòu),廣播影視行政部門要依法依規(guī)查處。對(duì)在廣播電視播出機(jī)構(gòu)投放虛假違法電視購(gòu)物短片廣告的企業(yè),總局將通報(bào)全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告。

      《通知》要求,整頓虛假違法健康資訊廣告。廣播電視播出機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格審驗(yàn)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等健康資訊廣告的資質(zhì)、證明等法定材料。要嚴(yán)格把握健康資訊廣告的內(nèi)容導(dǎo)向和格調(diào),堅(jiān)決禁止播出涉性廣告。要規(guī)范健康資訊廣告形式,不得以健康資訊專題節(jié)目形式變相發(fā)布廣告。健康資訊專題節(jié)目應(yīng)當(dāng)側(cè)重介紹疾病預(yù)防、控制和治療等科學(xué)知識(shí),不得含有宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告內(nèi)容,不得以患者和醫(yī)生、藥師、專家等名義作證明。

      《通知》要求,堅(jiān)決禁止在轉(zhuǎn)播節(jié)目時(shí)插播各類廣告。廣播電視播出機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)播臺(tái)(站)、發(fā)射臺(tái)(站)和有線電視網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu),在轉(zhuǎn)播傳送節(jié)目時(shí),必須保證被轉(zhuǎn)播節(jié)目的完整性,不得以游動(dòng)字幕、疊加字幕、掛角廣告、貼片廣告等任何形式插播廣告;不得以自行組織的商業(yè)廣告替換被轉(zhuǎn)播節(jié)目中的正常廣告。

      《通知》要求,嚴(yán)格按規(guī)定要求播出公益廣告。廣播電視播出機(jī)構(gòu)要切實(shí)履行媒體的社會(huì)責(zé)任,認(rèn)真執(zhí)行每套節(jié)目每日黃金時(shí)段公益廣告播出數(shù)量不得少于4條(次)、全天公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得少于商業(yè)廣告總量3%的規(guī)定。因公共利益需要等特殊情況,廣播影視行政部門可要求廣播電視播出機(jī)構(gòu)在指定時(shí)段播出特定內(nèi)容的公益廣告,各播出機(jī)構(gòu)必須按要求播出。

      《通知》還要求,從嚴(yán)查處各類廣告違規(guī)行為。

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