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2012年12月03日13:09 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

于近段時(shí)間關(guān)于音樂(lè)下載終結(jié)“免費(fèi)午餐”的爭(zhēng)論，記者昨日從騰訊QQ音樂(lè)負(fù)責(zé)人了解到，幾大主要音樂(lè)網(wǎng)站的收費(fèi)計(jì)劃已經(jīng)獲得國(guó)內(nèi)外各大唱片公司以及版署等政府部門(mén)的明確支持，明年將試水高品質(zhì)音樂(lè)的收費(fèi)。不過(guò)他表示，標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)曲庫(kù)會(huì)一直免費(fèi)開(kāi)放，數(shù)億用戶始終可以免費(fèi)在線收聽(tīng)數(shù)百萬(wàn)首音樂(lè)。

明年起下載音樂(lè)或付費(fèi)

目前，QQ音樂(lè)的月活躍用戶數(shù)已于2012年6月突破2億，是國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。

正版音樂(lè)網(wǎng)站和唱片業(yè)收入減少是他們推行收費(fèi)的主要原因。海蝶音樂(lè)的董事長(zhǎng)盧建對(duì)記者說(shuō)，目前數(shù)字音樂(lè)的主要收入來(lái)源是百度和騰訊QQ音樂(lè)，部分靠廣告分成。現(xiàn)在很多在線音樂(lè)網(wǎng)站已經(jīng)撐不住了，包括九天音樂(lè)、巨鯨等。

騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，唱片公司對(duì)盜版束手無(wú)策，境況尤其悲慘。唱片公司收不到錢(qián)，中國(guó)的藝人無(wú)法通過(guò)賣唱片掙到錢(qián)，反而賣唱片主要是賺名氣，收入要靠商演才能得到。表面上看，中國(guó)用戶得到了免費(fèi)的音樂(lè)，但實(shí)際上卻代價(jià)高昂，藝人失去了生產(chǎn)高品質(zhì)好音樂(lè)的動(dòng)力。

另一方面，用戶對(duì)高品質(zhì)的需求也成為他們推行收費(fèi)的契機(jī)。

不少公司已在數(shù)字音樂(lè)的付費(fèi)模式領(lǐng)域探索多年，比如騰訊2006年推出了VIP會(huì)員增值服務(wù)，綠鉆用戶每月交10元，可享受海量歌曲，下載正版高品質(zhì)音樂(lè)，QQ音樂(lè)把收入與唱片公司分成。2008年開(kāi)始商業(yè)模式的探索，包括在線首發(fā)、首唱會(huì)、線下票務(wù)市場(chǎng)的拓展等。

普通品質(zhì)音樂(lè)

將一直免費(fèi)開(kāi)放

根據(jù)騰訊透露，今年年初，唱片公司提出了2013年起讓用戶付費(fèi)下載音樂(lè)的設(shè)想，很快得到了QQ音樂(lè)、百度、酷狗、酷我等大音樂(lè)SP的支持，也得到了政府的支持。對(duì)于唱片公司來(lái)說(shuō)，這能增加收入；對(duì)音樂(lè)服務(wù)公司來(lái)說(shuō)，這意味著采用了更持續(xù)的商業(yè)模式。

“我們支持正版和付費(fèi)，因?yàn)檫@對(duì)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的健康成長(zhǎng)是有利的。行業(yè)健康，才能生產(chǎn)出更多高品質(zhì)的音樂(lè)。作為一名行業(yè)的重要玩家，如果大環(huán)境不好，我們是很難獨(dú)善其身的，所以我們很支持。當(dāng)然，支持正版與付費(fèi)不太可能一蹴而就。需要政府，唱片公司，音樂(lè)公司的配合。”QQ音樂(lè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

不過(guò)，許多用戶對(duì)付費(fèi)有一定的誤解，擔(dān)心SP實(shí)行下載付費(fèi)的規(guī)則后無(wú)法聽(tīng)到免費(fèi)音樂(lè)。其實(shí)，收費(fèi)并不會(huì)對(duì)每首歌和每次播放都收費(fèi)。以QQ音樂(lè)為例，它明確表示其標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)曲庫(kù)會(huì)一直免費(fèi)開(kāi)放，數(shù)億用戶始終可以免費(fèi)在線收聽(tīng)數(shù)百萬(wàn)首音樂(lè)。　

鏈接：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)三次重大變局

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的100多年里，音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)者一直在行業(yè)中處于主導(dǎo)。唱片公司培養(yǎng)藝人，并把藝人的作品分發(fā)給大眾，獲得收益后，與藝人分成。唱片公司和藝人都可以憑作品養(yǎng)活自己。作品越好，回報(bào)越高。這樣的機(jī)制有助于好的作品的產(chǎn)生。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這一模式是個(gè)顛覆。盜版音樂(lè)毫無(wú)成本，而打擊盜版讓唱片公司疲于奔命。蘋(píng)果的iTunes音樂(lè)商店模式養(yǎng)成了用戶海量聽(tīng)歌的習(xí)慣，幫助唱片公司做大了盤(pán)子，但唱片公司也失去了直接面對(duì)用戶的機(jī)會(huì)，成為iTunes的供貨商。數(shù)字音樂(lè)服務(wù)提供商(SP)開(kāi)始取代唱片公司，成為直接面對(duì)用戶的平臺(tái)。

對(duì)唱片公司來(lái)說(shuō)，結(jié)果是直接發(fā)行的收入占比下降，通過(guò)數(shù)字音樂(lè)服務(wù)公司獲得的收入比重上升。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics今年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年唱片公司從數(shù)字渠道獲得的收入將繼續(xù)上升，占比為39%，而從實(shí)體渠道獲得的收入將繼續(xù)下降。

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得用戶可以隨時(shí)隨地在線收聽(tīng)在云端的音樂(lè)，不再需要下載。這種模式對(duì)曲庫(kù)規(guī)模提出很高要求，用戶也越來(lái)越希望聽(tīng)到高品質(zhì)的音樂(lè)。因此，高品質(zhì)曲庫(kù)的建設(shè)成為音樂(lè)SP接下來(lái)的主要任務(wù)之一。

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