農村市場需“精耕細作”

“農村市場情況復雜，而中標企業良莠不齊，企業能否提供可靠的質量保證和完善售后服務事關農民朋友的切身利益和整個家電下鄉工程的建設和發展。”陸刃波對本報記者擔憂地說。

僅僅“家電下鄉”是遠遠不夠的。購買彩電、冰箱冰柜、手機、洗衣機四類產品，可以獲得補貼，但買回來之后很多問題是農民迫切需要考慮的。

看到了農民對家電的需求，那如何滿足這一群體的需求呢？

中國家電維修協會會長劉秀敏對本報記者表示：第一，要按照農民的需要，開發、生產出適合農民使用特點、性能可靠、物美價廉的家電產品。如適合農民儲存種子溫度要求的電冰箱；第二，價格要符合農民收入特點。這次家電產品下鄉，提出了對彩電每臺１５００元以下，冰箱２０００元以下，手機則在１０００元以下的要求，這是通過測算得出來的；第三，要提供適應農村使用環境的家電產品。如強信號性能產品，農村電視、手機接受信號弱，需要產品靈敏度高。

由此可見，農村市場是個待開挖的“聚寶盆”，但要真正撬動這個市場，需要企業開發出適銷對路的產品，做好營銷和售后服務，并需要各地創造性地落實政策，把工作做精做細，通過擴大內需為家電行業的平穩快速發展提供幫助。

而農民的消費能力能否達到也是一個問題。根據官方測算，四年的家電下鄉，可累計可拉動消費９２００億元，相當于７．３７億農民每人在未來４年將支出１２００元用于家電消費，而目前我國農民年均收入也僅有４１４０元。

“以招標、補貼的方式來刺激農民消費家電的方式值得商榷，不妨將補貼資金以代幣券的方式直接發給農民，實現代幣券向更需要采購家電的農民集中。”中國人民大學農業與農村發展學院副院長鄭風田對本報記者說，農民每年的收入在用于生產資料和生活必需品支出后，已經所剩無幾，甚至有的還入不敷出。作者：胡亮