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林向
雀巢中國昨日向《第一財經日報》記者確認，雀巢有限公司收購廈門銀鷺食品集團有限公司60%股權案已正式通過商務部反壟斷審查。雀巢中國公關部相關負責人向記者表示，這一交易還需要在廈門進行一些股權變更方面的手續。
廈門商務局近日表示，該案是廈門市涉及的首例反壟斷經營者集中申報案件，于5月24日由商務部正式立案。在歷時三個多月的審查中，商務部通過征求相關部門意見、在五個省市開展市場調查等方式進行審查，最終在審查的第二階段決定對該案不予禁止，并從批準之日起該案即可實施。
此外，廈門商務局還表示，該案已確定在今年“九·八投洽會”期間參加廈門團的簽約儀式。廈門商務局表示，在該案審理過程中，該局曾與雀巢、銀鷺進行磋商，要求雙方進一步明確"銀鷺"品牌的發展規劃和廈門總部運營模式。
今年4月18日，雀巢公司宣布與銀鷺食品集團簽署合資協議，將購買后者60%的股權。據雀巢此前提供的數據，銀鷺2010年的銷售額為7.5億瑞士法郎(約合54.6億元人民幣)。2010年雀巢中國區的銷售額為28億瑞士法郎(約合204億元人民幣)。
營銷專家鄒文武對本報記者表示，此次交易完成后，雀巢將會面臨三大挑戰：首先，雀巢和銀鷺要面臨外資和民營企業管理團隊的融合問題；其次，銀鷺和雀巢兩個品牌如何產生協同效應也值得關注；此外，銀鷺目前年銷售額接近20億元，在其所處的花生牛奶品類上的進一步增長的空間已經不大，而且這一品類的競爭對手也逐漸增加，雀巢入主后如何通過產品和品牌創新進一步獲取投資回報也面臨挑戰。