手游廠商應更多關注海外市場

2013年10月30日16:08 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信字號：T|T

關鍵詞：手游市場特性市場報告游戲廠商調研公司金額突破用戶數

在昨天舉行的安卓大會游戲分論壇上，日益火爆的手機游戲成為與會嘉賓討論的熱點，多位嘉賓看好手游市場的前景，認為國內游戲廠商應該跳出局限，更多關注海外市場，開發出更具國際視野的游戲產品征戰國際市場。

“手游海外市場在爆炸式增長。”在論壇上，持這一論點的嘉賓為數不少。據調研公司SuperData近一個月發布的數字游戲市場報告，美國地區平均每用戶消費金額突破12美元。YEAHMOBI商務總監潘天雄透露了這樣一組數據，2012年蘋果APP STORE排名前5的游戲需要的用戶數是5萬，今年，數字則劇增至10萬，也就是說，只有10萬級別以上的游戲，才能擠入APP STORE的前五名。2012年海外市場的規模在90億美元左右，今年規模則在120億—130億美元之間，增幅至少在30%以上。

更吸引游戲廠商的是，海外用戶付費習慣及分享精神更是內地用戶遠不可及，海外市場規則相對成熟，運轉穩定。

不過，對于國產游戲商而言，征戰海外市場并非坦途。論壇上，有嘉賓指出，海外市場存在為數不少的手游大廠商，品牌影響力高，分割了很大一部分市場。

對此，潘天雄建議，國內出口手游想在當地立足，需要做好本地化和渠道建設兩件事。在他看來，國產游戲廠商如若想打進海外市場，在游戲策劃上就需要有針對性地設計，考慮目標受眾的使用習慣和審美需求，“如主攻日本市場那游戲可能要走漫畫風，如果是德國等西歐國家，審美上就需要古典厚重些。”

如何有效推廣也是游戲廠商在開拓海外市場必須要考慮的問題。潘天雄表示，現在游戲廠商都比較重視線上推廣，此外，游戲商應該結合當地市場特性進行線下推廣。(記者王曉晴)

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