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2013年12月02日14:07 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

本報訊近年來，隨著中國綜合國力的增強，全球經貿合作的逐步深入，越來越多的中國企業以多種方式走向海外，拓展國際市場，“走出去”的中國企業已經或正在成為承載中國形象的重要國際行為體。眾多活躍在海外的中國企業，在深刻融入國際經濟的同時，也面臨著日益增多的經濟、政治、文化方面的挑戰和干擾，新形勢下中國企業如何“走出去”進而“走進去”，并在海外塑造良好的形象，已經成為政府、企業、媒體及社會各界共同關注和面臨的全新課題。

由中國外文出版發行事業局主辦、中國報道雜志社承辦的首屆中國企業海外形象塑造研討會日前于北京舉行。會議圍繞中國國家形象和企業海外形象塑造主題，從中國企業在海外如何承擔社會責任、中國企業海外媒體公關與危機應對兩個方面進行了深層次研討，把脈中國企業海外形象塑造核心話題，為中國企業順利實施“走出去”戰略，積極塑造中國企業的海外形象、提升中國整體國際形象提供建設性思路。“在今后相當長的時間里，我國對外投資的巨大潛力仍將進一步得到釋放。在這種背景下，作為我國對外投資的主體，無論是國有企業還是民營企業，能否有效提高國際公關能力、樹立良好的海外形象，不僅關系到‘走出去’企業的市場經營，而且關系到外部世界如何看待中國的發展、如何評價‘走出去’的中國企業和個人。”中央外宣辦、國新辦副主任李伍峰指出，“走出去”的中國企業應切實加強自身建設、認真履行社會責任、遵守法律入鄉隨俗、提高與外媒打交道能力、做好突發事件危機公關、進一步豐富渠道手段。

中國外文局局長周明偉則從跨文化交流的角度解析了中國企業海外形象塑造問題，在國際格局變化與中國崛起的大背景下分析怎樣講好“中國故事”及正確處理文化差異問題。作為曾長期關注中企在海外特別是在非洲地區發展情況的老商務，中國國際經濟交流中心副理事長魏建國亦對企業海外形象塑造的重要性強調有加。中國報道雜志社社長陳實表示，中國報道將結合自身對外傳播“國家隊”的平臺優勢，圍繞中國企業海外形象塑造這一大課題，以多種方式持續深入關注，為企業“走出去”提供智力支持和服務，助力中國企業在海外的拓展，也為中國國家形象的塑造發揮積極作用。(覃達)

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