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2014年02月08日16:03 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

開名車，戴名表，穿名牌已經(jīng)不再是高端消費(fèi)者的代名詞。據(jù)臺灣聯(lián)合新聞網(wǎng)2月4日報(bào)道，最新的美國調(diào)查顯示，現(xiàn)在高端消費(fèi)者追求的已經(jīng)不只是“奢侈品”，而是升級到了“奢華體驗(yàn)”。

美國波士頓顧問集團(tuán)(BCG)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，目前奢華體驗(yàn)市場的規(guī)模高達(dá)令人咋舌的9800億美元(約合人民幣5.93萬億元)。所謂的奢華體驗(yàn)涵蓋汽車、藝術(shù)品、豪宅、科技設(shè)備、高級飯店和旅游等。相比之下，個(gè)人奢侈品市場規(guī)模僅有3900億美元。

該報(bào)告指出，奢華體驗(yàn)的崛起，主要是因?yàn)楦蝗说男膽B(tài)從“擁有”轉(zhuǎn)變成“感受”，而且以老年人和年輕人為兩大消費(fèi)主力。對他們來說生活已樣樣不缺，因此更樂意花錢買“體驗(yàn)”。畢竟很多人都買得起鱷魚皮帶或訂制西裝，但奢華旅游的機(jī)會可不是人人都有。

據(jù)報(bào)道，許多奢侈品巨頭也把目光投向了這塊市場，路易威登決定打造飯店餐飲行業(yè)，并大手筆投資知名酒莊白馬酒莊和五星級的寶格麗飯店。

由此可知，未來“店面體驗(yàn)”的標(biāo)準(zhǔn)將更上一層樓，許多奢華品牌也可能從單純的產(chǎn)品提供者，轉(zhuǎn)型成服務(wù)供應(yīng)商。這也意味過去在奢侈品市場地盤壁壘分明的品牌，未來短兵相接的形勢將加劇，因?yàn)樗麄兌兼i定同一批消費(fèi)群體。從法拉利和保時(shí)捷有意進(jìn)軍時(shí)裝業(yè)就能看出，奢華體驗(yàn)市場的搶客大戰(zhàn)已蓄勢待發(fā)。

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