農(nóng)產(chǎn)品促銷項(xiàng)目指南（全文）

附件7

農(nóng)產(chǎn)品促銷項(xiàng)目指南

 

一、項(xiàng)目目標(biāo)

農(nóng)產(chǎn)品促銷項(xiàng)目，旨在幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者搞好產(chǎn)銷銜接，強(qiáng)化營銷宣傳推介，促進(jìn)區(qū)域性、季節(jié)性、結(jié)構(gòu)性農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的解決，促進(jìn)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大出口，促進(jìn)大宗農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬市場銷路，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，更有效地占領(lǐng)國際市場。

二、項(xiàng)目內(nèi)容

（一）展覽促銷。支持農(nóng)業(yè)部共同主辦或作為支持單位、具有全國性或區(qū)域性影響的農(nóng)業(yè)綜合展會或?qū)I(yè)展會，支持農(nóng)產(chǎn)品大型展示促銷活動，為相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)、流通、加工、貿(mào)易企業(yè)提供促銷服務(wù)平臺；支持組織國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、貿(mào)易企業(yè)統(tǒng)一參加國外大型農(nóng)業(yè)展會，擴(kuò)大宣傳推介，開拓國際市場。

（二）網(wǎng)絡(luò)促銷。支持維護(hù)完善全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品促銷網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺，組織收集、整理、分析、發(fā)布各地農(nóng)產(chǎn)品預(yù)供求與價格等信息，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展示，提供網(wǎng)上對接產(chǎn)銷服務(wù)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

（三）應(yīng)急促銷。針對市場突發(fā)波動造成較大范圍、較強(qiáng)程度的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，支持開展應(yīng)急促銷活動，動員組織主銷區(qū)采購商前往事發(fā)地區(qū)與當(dāng)?shù)貙I(yè)合作社、經(jīng)紀(jì)人、專業(yè)大戶等進(jìn)行產(chǎn)銷對接，落實(shí)購銷訂單，建立穩(wěn)定銷售渠道和長期協(xié)作關(guān)系。培育農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商，有效應(yīng)對賣難問題。

（四）促銷宣傳。支持組織利用公共媒體，開展農(nóng)產(chǎn)品促銷專題宣傳推介活動，加大對優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷情況的宣傳力度，幫助提高市場知名度，培育和打造名牌農(nóng)產(chǎn)品，引導(dǎo)和擴(kuò)大消費(fèi)。

（五）產(chǎn)銷研判。支持開展產(chǎn)銷形勢研商，加強(qiáng)國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場需求變化和運(yùn)行走勢分析，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接模式分析研究，為生產(chǎn)經(jīng)營者確定目標(biāo)市場、有效組織促銷活動提供服務(wù)。

（六）品牌建設(shè)。堅持各地以“三品一標(biāo)”為基礎(chǔ)，支持創(chuàng)建培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，打造一批質(zhì)量水平高、提高較強(qiáng)國際競爭力的農(nóng)業(yè)知名品牌。

三、實(shí)施區(qū)域

項(xiàng)目覆蓋區(qū)域?yàn)槿珖魇　^(qū)、市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)。

四、資金使用方向

展覽促銷項(xiàng)目資助范圍可包括展會宣傳、資料印刷、展商邀請、展位費(fèi)補(bǔ)貼、公共布展、產(chǎn)品推介、籌備會議及展會公務(wù)活動等項(xiàng)開支。網(wǎng)絡(luò)促銷項(xiàng)目資助范圍可包括信息采集、數(shù)據(jù)整理、分析預(yù)測、對外發(fā)布及促銷網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、運(yùn)行維護(hù)等項(xiàng)開支。應(yīng)急促銷項(xiàng)目資助范圍可包括產(chǎn)銷對接會客商邀請與接待、對接會組織、產(chǎn)地對接及實(shí)地考察差旅費(fèi)等項(xiàng)開支。宣傳促銷項(xiàng)目資助范圍可包括產(chǎn)銷資料收集、促銷節(jié)目制作、播出時段補(bǔ)貼等項(xiàng)開支。產(chǎn)銷研判項(xiàng)目資助范圍可包括實(shí)地調(diào)查、情況收集、座談分析、專家會商及調(diào)研差旅費(fèi)等項(xiàng)開支。品牌建設(shè)項(xiàng)目資助范圍可包括產(chǎn)品資料收集、分析比對、專家會商及品牌調(diào)查差旅費(fèi)等項(xiàng)開支。

五、申報條件和數(shù)量

申請農(nóng)產(chǎn)品促銷資助項(xiàng)目的單位包括各省（自治區(qū)、直轄市）農(nóng)業(yè)行政主管部門、農(nóng)業(yè)部直屬事業(yè)單位、國家級農(nóng)業(yè)協(xié)會（組織）等。應(yīng)具備以下條件：

（一）依法取得法人資格；

（二）本單位具有農(nóng)產(chǎn)品市場流通相關(guān)職能且有開展農(nóng)產(chǎn)品促銷活動的條件；

（三）具有健全的財務(wù)管理制度和良好的財務(wù)管理記錄；

（四）對將要承擔(dān)的促銷項(xiàng)目有明確的實(shí)施計劃和工作安排。

（五）國際市場促銷項(xiàng)目還要求組織單位在行業(yè)中要有影響力，有組織出國參展的經(jīng)驗(yàn)，熟悉中國農(nóng)產(chǎn)品在展會舉辦國的消費(fèi)等情況。

（六）原則上每個單位申請1-2個項(xiàng)目，且其中國際市場促銷項(xiàng)目不超過1個。

六、申報程序與有關(guān)要求

省級農(nóng)業(yè)行政主管部門、部屬事業(yè)單位與行業(yè)協(xié)會根據(jù)本指南要求，認(rèn)真填寫相關(guān)材料，統(tǒng)一組織通過農(nóng)業(yè)財政項(xiàng)目管理系統(tǒng)完成電子申報。項(xiàng)目確定后，請將申報文件、項(xiàng)目申報書（格式見附件）及相關(guān)材料（單位有關(guān)證明性文件或營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件）寄農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司（2份）。

地  址：北京市朝陽區(qū)農(nóng)展南里11號，郵編：100125，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司流通促進(jìn)處和財務(wù)司，同時將上述文件電子版材料發(fā)送到電子郵箱。

聯(lián)系人：農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司流通促進(jìn)處 張國

電  話：010-59192631，010-59193147（傳真）

E-mail：scsscc@agri.gov.cn

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