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王傳濤中國網(wǎng)時(shí)事評論員
“雙11”馬上就要到了，正在備戰(zhàn)的童鞋類天貓店“小金蛋旗艦店”得到一個(gè)壞消息：他們在一起商標(biāo)侵權(quán)案中敗訴，要賠償阿迪達(dá)斯公司120萬元。在這起案件審理過程中，“小金蛋公司”辯稱，自己使用的是“四條杠”、“四葉草”標(biāo)識，和阿迪達(dá)斯著名的“三條杠”、“三葉草”是不同的。但法院判決小金蛋停止侵權(quán)，賠償阿迪達(dá)斯120萬元。
說到這起只涉及120萬元的經(jīng)濟(jì)糾紛案子，放到全國范圍內(nèi)，應(yīng)該算是一起非常小的侵權(quán)案例。但是，如果說起訴者是國際知名運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯，相信許多人會被驚掉下巴。原來，阿迪達(dá)斯也會盯上120萬元的小案子，原來，阿迪達(dá)斯也會跑到溫州去打官司！
國際大品牌，在電商平臺上出現(xiàn)大量高仿甚至是山寨的現(xiàn)象，并不少見。阿迪的三葉草變成四葉草、三條杠變成四條杠，新百倫與紐巴倫“組團(tuán)”被山寨成為“紐百倫”，耐克的標(biāo)識“對號”上被加上小點(diǎn)……在我國，沒有看不到，只有想不到，所有的國際品牌，都能輕而易舉地在地?cái)偱c集市上找到山寨品。在網(wǎng)上，輕輕一搜，就會找到數(shù)以萬計(jì)的高仿品牌。雖然有些產(chǎn)品的質(zhì)量也不算差，但是這種在商標(biāo)上進(jìn)行高仿或山寨并借力進(jìn)行營銷的商業(yè)行為，已經(jīng)被國際大品牌盯上了。這是許多中小作坊，目前必須要正視和面對的一個(gè)嚴(yán)肅問題。
大品牌吃肉，山寨與高仿喝湯。許多“中國制造”滿足于這種吃大品牌商標(biāo)紅利殘?jiān)臓顟B(tài)，認(rèn)為喝點(diǎn)湯也不至于惹來外國友人不辭萬里奔波之苦來起訴自己。但是，隨著電商行業(yè)把高仿與山寨品牌的“做大做強(qiáng)”，以及電商無底線的刷單行為，“中國制造”靠山寨和高仿喝湯的法律與經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)正在被無限抬高。雖然許多小電商、小作坊，還沒有意識到這一點(diǎn)。
一旦一些山寨或高仿商品聚沙成塔，在當(dāng)下的法律規(guī)則之下，隨著國際大品牌進(jìn)行維權(quán)和反擊，眾多依靠山寨與模仿起家的一些“中國制造”就會面臨滅頂之災(zāi)。尤其是在我國電商行業(yè)瘋狂擴(kuò)張、年年刷新銷售記錄的當(dāng)下，電商平臺上銷售的一些山寨與高仿品牌，就一定會遇到麻煩。
我國畢竟是法治社會。《商標(biāo)法》的威嚴(yán)需要捍衛(wèi)，關(guān)于電商，近年來我國政府部門也出臺了多部法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范。國際品牌在中國商標(biāo)局注冊的商標(biāo)受中國法律保護(hù)，再小的公司只要是侵了權(quán)，也必須要面臨高昂的風(fēng)險(xiǎn)。更重要的是，正在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的我國，自然不會容許侵權(quán)事件如此飛揚(yáng)跋扈、肆無忌憚。
“雙11”之前，似乎所有的電商都要迎接一場盛宴，都要準(zhǔn)備著一場聲勢浩大的狂歡。但電商行業(yè)的繁華背后，我們必須正視到一些風(fēng)險(xiǎn)的存在。電商中的山寨產(chǎn)品和假冒偽劣商品泛濫成災(zāi)，逃稅漏稅現(xiàn)象嚴(yán)重，刷單刷到令人發(fā)指，相關(guān)電商平臺只講故事和情懷卻不講規(guī)避其中的風(fēng)險(xiǎn)……凡此種種，都令人不寒而栗。“雙11”來臨，國人需要的冷靜；電商需要的是規(guī)范和守法。