央視導演金越

“節目里廣告隨處可見，央視‘就差錢’!”春晚結束后，眼尖觀眾網上一一列出節目中的“扎眼”廣告，網民熱議植入廣告過多問題。昨天，央視春晚總導演金越接受媒體采訪時，對此作出了回應。

“廣告植入不是很多”

昨天有消息說央視虎年春晚廣告植入收益近億元。

自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態勢，2002年2億元，2006年接近4億元，2009年牛年春晚已接近5億元。今年春晚由于明星陣容強大、宣傳效果好等原因，無論是“零點報時”廣告，還是晚會前后的“貼片廣告”，均有廠商大手筆投入。據央視一份廣告報價單顯示，央視春晚前后的廣告套裝起價為每5秒159萬元至233萬元、每15秒298萬元至438萬元。與去年相比，今年的廣告報價增長了30%以上。據業內人士估計，今年央視春晚整體廣告收入已超過6.5億元，而節目中的廣告植入就貢獻了近億元，所以觀眾在觀看語言類節目時可以見到不少廣告品牌。有觀眾評價說：“現在的春晚看的是廣告，不是節目!”

對于觀眾的不滿，總導演金越回應說：“春晚做廣告是經過嚴格控制的，它的前提是不能傷害節目。有些劇情的植入也很正常，其實廣告商提出的一些要求春晚節目組都是拒絕的，不予植入，因為植入會傷害節目。春晚里，網友比較細心去發現會不會植入一些廣告，如果你要這么看的話，實際就忽略了這個節目內容，我覺得到目前為止它的廣告植入不是很多，另外植入是很自然的，沒有什么其他的生硬東西在里面，其實這是我們盡量避免的。”

植入廣告列舉

網友戲稱三亞“被廣告”

鏡頭一：劉謙將某果汁倒入紙杯中，喝了一口，然后說是某果汁。

鏡頭二：郭達蔡明小品，蔡明請的托兒送禮送來某品牌白酒。

鏡頭三：趙本山小品《捐助》，除了去年的某網站廣告以外，今年還多了一個酒的廣告。觀眾表示完全為了植入廣告，弄得情節很不合理：“含辛茹苦的受捐母親，帶禮物去看恩人，居然送的是貴酒，實在有點夸張。”另外，還有網友打趣稱，小品中，提到近來很火的海南三亞，是三亞“被廣告”了。

鏡頭四：蔡明和郭達的小品，被網友看成是某視頻網站的失敗廣告。它里面也充斥著很多經典廣告語，但應該更多是為了節目效果。

鏡頭五：零點報時的廣告，電視屏幕上除了紅色時鐘背景，就只有某電器品牌的兩個大字。網友稱，這也許是春晚最醒目和最貴的廣告了。

鏡頭六：小品《五十塊錢》中，演員都是生面孔，網友關注的焦點則是他們圍裙上的某食用油廣告，甚至有人稱這個節目是為該食用油做的離題廣告小品。