6月15日，來(lái)自蘇格蘭的美惠參加端午慶祝活動(dòng)。當(dāng)日，北京東城區(qū)南新倉(cāng)東四社區(qū)居民同外國(guó)友人一起吃粽子、劃旱船，歡度端午。新華社發(fā)(郝飛攝)

中新網(wǎng)6月16日電(張中江) “申遺”成功后的首個(gè)端午節(jié)，恰逢足壇盛事世界杯。有人熬夜看球，有人探營(yíng)世博，使得古老的節(jié)日略微有些尷尬。除了被媒體屢屢提及的傳統(tǒng)習(xí)俗，又有什么新元素可以注入端午，拉回年輕人的心？

端午“遇冷” 吸引力難敵世界杯

日前的一項(xiàng)調(diào)查顯示，三成多網(wǎng)友“看淡”端午節(jié)。調(diào)查中，兩成人認(rèn)為端午節(jié)只是給了個(gè)“理由”，能夠和家人朋友聚會(huì)。甚至有不少網(wǎng)友認(rèn)為，端午節(jié)是已經(jīng)淡忘的節(jié)日，沒(méi)什么特殊感覺(jué)。

事實(shí)上，據(jù)專(zhuān)家介紹，端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗豐富多彩，包括蘭湯洗浴、掛系艾蒿、菖蒲、扔災(zāi)、飲藥酒、吃粽子、賽龍舟等。近年來(lái)，各地紛紛在端午節(jié)組織文化活動(dòng)，力圖恢復(fù)民眾對(duì)端午的參與興趣。但遺憾的是，對(duì)大多數(shù)民眾，尤其是年輕一代，端午節(jié)仍然只意味著“吃粽子、賽龍舟”。

今年端午節(jié)，正在南非舉行的世界杯也分流了不少年輕人。

據(jù)《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，今年是中國(guó)端午節(jié)成為聯(lián)合國(guó)教科文組織世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的第一年，但對(duì)于很多沈陽(yáng)球迷來(lái)說(shuō)，今年端午節(jié)最重要的事情是，收看當(dāng)日凌晨2點(diǎn)半開(kāi)始的巴西對(duì)朝鮮的世界杯足球賽。該報(bào)記者隨機(jī)采訪(fǎng)了10位年輕人，其中有8人表示端午節(jié)期間看世界杯是最重要的娛樂(lè)活動(dòng)，有6人表示一定要看端午節(jié)那天巴西與朝鮮的比賽。

報(bào)道中稱(chēng)，每年端午節(jié)商家都會(huì)想出很多營(yíng)銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者。不過(guò)，今年由于世界杯的加入，沈陽(yáng)各商場(chǎng)關(guān)于端午節(jié)的促銷(xiāo)明顯遜色不少。粽子不好賣(mài)，但昂貴的世界杯足球“普天同慶”卻銷(xiāo)路很好。

端午節(jié)和世界杯本來(lái)沒(méi)有什么可比性。但兩者“撞車(chē)”后受年輕人熱愛(ài)的程度，卻襯托出當(dāng)下傳統(tǒng)節(jié)日民俗的一個(gè)尷尬處境，即專(zhuān)家媒體紛紛熱捧，卻很難吸引年輕人參加。“民俗”之所以被稱(chēng)為民俗，必然要有廣大的民間參與基礎(chǔ)。如果廣大年輕人都不關(guān)心，傳統(tǒng)的習(xí)俗即便被“保護(hù)”下來(lái)，也將只是博物館中的一景，只能“看”而很難發(fā)展傳承。