盡管中國足球沒能進入世界杯，卻絲毫不妨礙中國企業(yè)利用世界杯賺錢。央視轉(zhuǎn)播世界杯期間，各類廣告鋪天蓋地“襲”來；隨著世界杯的落幕，來自業(yè)內(nèi)的估計認為，央視憑借世界杯廣告的收入在10億元到15億元之間。

點球大戰(zhàn)每秒進賬12萬

“截止到目前，本屆世界杯收入沒有具體統(tǒng)計，據(jù)估算大概在10億元到15億元吧”，央視下屬廣告公司內(nèi)部人士昨晚告訴本報記者。

今年4月間，央視針對世界杯賽事展開了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標。本次招標中，除了賽中廣告、賽前廣告，加時賽、點球大戰(zhàn)也作為“廣告資源”推薦給了客戶。令人咋舌的是，點球大戰(zhàn)15秒廣告標的價為180萬元一場，也就是平均每秒12萬元；而且客戶須按4場點球預(yù)付，即使最終只進行了一場點球大戰(zhàn)。這表明世界杯的廣告價格已經(jīng)超過了奧運會和央視春晚。

盡管如此，各冠名企業(yè)依然“趨之若鶩”。最大的單筆中標金額超過5600萬元，而除點球之外，最小的一筆中標金額也達1100萬元。招標囊括了王老吉、燕京、蒙牛、伊利、海爾、奔馳等眾多品牌。勁霸男裝、美的等競得“加時賽廣告”，東風(fēng)日產(chǎn)競得“點球大戰(zhàn)廣告”。粗略計算，央視就世界杯展開的專門招標總金額就近6億元。

四屆世界杯廣告費翻15倍

另外，央視還獲得了新媒體的賽事直播權(quán)。土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站各以1500萬元的代價，獲得央視新媒體央視網(wǎng)世界杯視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，借此央視獲利近億元。同時，央視還將版權(quán)以分銷的形式向省級電視臺推銷，標價為每場30萬元。

據(jù)媒體披露，1998年法國世界杯，央視賺取了不到1億元的廣告費；而到了2002年，央視靠世界杯廣告收入4.5個億；2006年更是達到13億元。世界杯就像一座金礦，不斷制造著財富。

酒類廣告廝殺激烈

哈爾濱啤酒、華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒……啤酒類企業(yè)在世界杯期間次第登場，使出渾身解數(shù)在賽場外展開了激烈角逐。特別是哈爾濱啤酒，因為和知名啤酒品牌百威攜手，砸下重金，成為這次世界杯期間廣告頻次最密、國內(nèi)推廣力度最大的品牌之一。

燕京啤酒奧運以來一直使用的廣告語“超越夢想，感動世界”現(xiàn)在換成了“清爽感動世界”。集團黨委副書記丁廣學(xué)向媒體表示，燕京啤酒世界杯期間在央視的廣告投入達數(shù)千萬。而另一行業(yè)巨頭百威把旗下哈爾濱啤酒推入大眾的視野之內(nèi)，也打算借此機會提高“哈啤”在全國的知名度和銷售量。

據(jù)銀河證券食品飲料業(yè)分析師預(yù)測，世界杯將助推主題投資，在此期間，啤酒行業(yè)全年噸酒價格、產(chǎn)量和銷售收入增長率分別有望達到3%、7%和10%左右。

專家說法

推高世界杯廣告收入

將殃及球迷利益

央視廣告部一直不愿公開披露世界杯廣告收入。據(jù)稱，熱炒、推高央視世界杯的收入，將增加下次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判的難度，殃及球迷。

據(jù)了解，目前，國際足聯(lián)已經(jīng)極大推高了世界杯足球賽的轉(zhuǎn)播價格，央視世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判進行得非常艱難。世界杯的版權(quán)費，從1998年的200萬美元上漲到目前的1億多美元，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的價碼翻了幾十倍。

因此，中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰教授不主張熱炒世界杯廣告收入。他認為，如果媒體一味炒作、夸大央視的廣告收入，那么下一次中國購買世界杯的版權(quán)費用將是天價，那個時候，中國的球迷可能也需要像國外那樣，為看世界杯足球比賽支付費用。還有一種情況，就是“國內(nèi)媒體買不起轉(zhuǎn)播權(quán)，球迷沒的看了”。因此，炒作央視世界杯廣告收入將殃及球迷利益。